东南亚各国手机市场经历了一段时期的强劲增长后，由功能手机和智能手机组成的整体手机市场于2014年下半年达到销量峰值，目前市场趋于平稳。GfK最新零售监测数据显示，2015年上半年东南亚手机市场整体零售量下滑5.9%，零售额下滑3.8%。
东南亚是完全以公开市场主导的手机市场，对很多在国内做公开市场的中国品牌来说驾轻就熟。近两年来，随着中国“品牌”出海，中国手机品牌在东南亚的影响力与日剧增，在海外开启了与国际品牌的真正竞争。根据GfK的监测数据，今年上半年，东南亚地区的中国品牌份额已经达到16%，而2013年同期这个比例只有2%。
不过，东南亚目前的消费结构和经济环境对消费者的换机需求产生很大影响，超低端智能手机仍是消费者第一轮替换机的主力。根据GfK零售监测数据显示，2013年上半年，东南亚超低端智能手机(100美元以下)占比还不到15%，两年后的2015年，超低端智能手机已经占到35%，而在中国，2015年上半年100美元以下的超低端市场仅15%左右。显然，虽然中国品牌力争在东南亚国家向中高端市场努力，但受限于东南亚的市场情况，短期内还不太容易与中国大陆实现同步。
尽管如此，根据GfK的市场监测数据，东南亚市场仍然蕴藏着巨大能量，智能手机驱动市场快速攀升。其中，印尼、泰国和越南是东南亚最大的智能手机消费市场，今年上半年分别销售1490万部，660万部和600万部。与此同时，快速增长的市场是越南、泰国和菲律宾，同比增长分别飙升到27%、13%和10%。GfK预计，今年东南亚市场(7国)将实现近9000万部智能手机的零售量，加上功能机，总销量将超过1.3亿部，仍然是全球智能手机增长最有潜力的市场。
随着中国手机品牌在亚太这些发展中国家的品牌认知度逐步提升，加之中国制造的产品质量和设计，以及市场营销和渠道(零售)管理能力和经验不断完善，中国手机品牌在东南亚市场前景可期。
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