中国LED显示屏企业角逐日本市场

据市场机构测算，中国LED显示应用产品占据了全球85%以上的市场份额。近年来，随着国内市场竞争日益加剧，利亚德、联建光电、奥拓电子等LED显示屏龙头企业纷纷将目光投向海外，寻求更广阔的发展空间，日本正是这些企业的重要目标市场之一。

中国LED企业“卷”到日本市场

从知名棒球队北海道日本火腿斗士队主场棒球场的巨大观赛屏幕，到位于东京涩谷、新宿著名“十字路口”火上热搜的楼体外墙裸眼3D动画，越来越多的日本企业采用了来自中国的LED显示屏。

据业内人士估计，当前在日本市场开展业务的中国LED显示屏企业约有二、三十家，同时还有很多中小型LED屏幕生产企业通过代理商向日本销售产品，中国企业在日本市场的份额快速提升。

分析龙头企业财报也可看出，包括日本市场在内的海外市场在企业总体业务中的占比日益扩大。

2022年，营收规模居于行业龙头地位的利亚德海外营收26.32亿元，同比增长25.63%，智能显示境外收入比重从30.36%上升至37.80%。

艾比森作为LED显示屏出口主要企业，海外市场是其业务重头。2022年海外LED显示屏需求旺盛，公司海外营收达到17.61亿元，同比增长约75.82%，占总营收比重62.95%，是艾比森实现营收与净利润双增长的重要因素之一。2023年上半年海外业务增长更快，亚洲市场(中国境内以外)增幅达到119%。

据了解，联建光电2019年第一次成为日本InterBEE(国际广播电视设备展)参展商，并于2022年正式成立了日本子公司。该公司海外销售负责人叶敦超介绍，近年来联建光电在日本市场的营收年均增长超过30%，日本业务在海外业务中的占比达到15%-20%。他直言，世界LED显示屏市场的主要竞争者都是中国企业。

此外，奥拓电子、洲明科技均在日本设有子公司，雷曼光电今年也在日本设立了办事处，进一步发力日本业务。

调研了解到，目前多数LED企业海外销售主要采用渠道模式，签约海外经销商构建庞大代理销售网络，个别头部企业同时也在逐步培育自己的线上、线下海外直销能力。

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