今年年初，由于房地产调控、市场需求缩减等因素，国内家电市场一度被唱衰。各家电巨头纷纷把目光投向了海外市场。今年上半年，中国企业在海外市场收购颇丰，国内空调品牌志高借力海外收入成功扭亏。

日前，志高控股有限公司公布的中期业绩报告显示，受益于海外市场销售大幅增长，公司盈利能力得到改善。上半年，公司实现营业额54.24亿元，毛利增加16.2%，股东获利为1730万元，成功扭亏，去年同期亏损额为1090万元。

2012年上半年，志高海外市场销售额占比达到一半，同比上升17.3%。除了亚洲市场，公司在非洲市场的销售也大幅回升。志高控股主席兼行政总裁李兴浩表示，2012年上半年全球宏观经济明显下行，中国的经济也开始放缓，国内生产总值增长低于预期。所以志高调整了产品结构，加快推出新产品。

不过2012年下半年，业内人士普遍认为市场并不乐观。志高管理层表示，全球经济环境仍然不明朗。在国内市场，志高将借力2012年6月出台的新节能空调产品补贴政策销售。对于海外市场，志高将遵循目前的策略，继续开拓及推动销售至新发展中市场。

除了拓展海外市场，提升空调产品的竞争力仍然是竞争的不二法宝，今年下半年，不少企业都推出了能效比更高的空调。志高将继续投放资源推广变频云空调及发展其本身的压缩机业务。业内人士指出，只有产品本身的竞争力提升，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。目前企业已经放弃了价格战，这是一个好现象，价格战治标不治本，短期销量能够提升，但无法拯救行业。

（关键词：家电 海外市场 成功扭亏）