如何做大产业价值？世界微波炉冠军给出的答案是“创造新消费红利”。
1月22日，格兰仕在北京发布首批自主品牌的高端微波器皿和健康微波美食。落子高端微波器皿和微波美食产业的战略背后，是格兰仕围绕消费升级对新微波产业链价值的整合开发。这是格兰仕继普及滚筒洗衣机之后，其“用消费升级促产业升级”战略思路的又一个生动实践。
新消费催化产业新升级
在微波炉行业，格兰仕是一个名副其实的全能型“世界冠军”。它拥有从全球研发、全球制造到全球营销及100%自我核心配套的微波炉全产业链，从第一台格兰仕牌微波炉诞生至今，已经实现全球产销2.8亿台。在整体市场低迷不振的背景下，2012年格兰仕微波炉仍然度过了一个丰收年，中国市场实现量价齐升，销售额和销售量同比都呈两位数增长。
扩军微波美食产业和高端微波配套器皿，格兰仕意欲何为？“整合产业链价值，强化微波应用相关产业齐头并进，创造新消费红利，加快产业的全面升级。”格兰仕新闻发言人陆骥烈接受采访时表示，未来消费需求多元化，是产业多元化的基础。专业化微波烹饪器皿和绿色生态微波食品都是服务型产品，将不断满足人们的消费需求，不断提高人民的生活质量。
“目前，中国已经拥有超过8000万的微波炉现实用户，他们对微波应用的多层次体验和享受需求是迫切的；另一方面，中国城镇化正在带来微波炉的大普及时代，专业微波器皿和微波美食有利于加快微波炉在新农村市场的导入和普及。”陆骥烈指出，微波配套器皿和微波美食不仅能满足市场的多元化需求，更是提升微波炉使用率、应用范围和实用价值的重要元素。创造创新微波炉烹饪平台，配以高端微波器皿，辅以方便快捷的营养微波美食，让微波炉应用多头并进，既可以满足一二线城市消费者无烟低碳、智能一体化的精致烹饪享受和快生活餐饮“快速便捷、营养美味”的要求，又可以实现城乡消费者对微波炉的全能烹饪技能运用的具象认识和便捷使用。
中国家电协会有关领导指出，微波应用产业的潜力巨大，微波美食、微波配套器皿只是产业链中的环节之一，更多的产业多元化发展和价值还有待挖掘。多元素的新消费趋势，将是产业整体发展的重大引擎。
新“微波产业”智造3大新“消费红利”
格兰仕方面透露，打造新“微波产业”链的根本目的，就是要通过产业链整合价值升级带动消费升级，通过消费升级将创造出新的3大消费红利，即消费者红利、就业者红利、产业链伙伴红利。
“作为与消费者生活息息相关、具有重要影响力的家电产品，微波炉可以发挥核心平台作用。”陆骥烈认为，格兰仕不但能提供创新型的微波炉产品和配套专业微波器皿，满足精致居家、无烟低碳烹饪的需求；还能提供快速、营养、安全的微波食品，满足现代快节奏生活的饮食需求，对于广大消费者而言，今后他们在格兰仕品牌平台上将享受到更多的服务和便利。
按照新“微波产业”战略规划，格兰仕将致力推动现代工业与现代农业的产业链整合，为企业投资、地方经济、就业岗位、产业链相关单元的合作创造新的增值、增容、增效的积极效应。据了解，2012年，为满足企业的发展需求，格兰仕曾逆势展开“全球大招聘”，招收了包括产业工人、应届大学毕业生和全球行业精英在内合计近万人。随着其新产业的深入发展，自然将新增大量就业岗位和事业平台。
微波炉产业上下游企业对于格兰仕扩军高端微波器皿和营养微波美食纷纷拍手称快。北京顺时博达有限公司总经理李欣接受采访时表示，在微波炉配套器皿和微波美食联动下，国内微波炉市场未来几年的市场销量有望保持两位数的高增长。
家电观察人士分析指出，扩军高端微波器皿、营养微波美食产业，格兰仕正以实实在在的转型升级举措，为微波炉产业带来新红利。格兰仕立足实体产业，谋求从微波炉王国到相关多元化微波产业王国的转型，势必带来微波炉产业和市场的全面升级。
“格兰仕的新‘微波产业’是一个和谐共赢、价值分享、生态友好、领先发展的平台，其产业战略归根结底就是为消费者、为员工、为产业链伙伴创造更多的福利。”陆骥烈在接受记者采访时表示。
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