今年上半年,国民经济运行总体平稳表现保证了家电整体规模的持续发展。
2013年1月—5月,中国家电市场累计零售额总规模达5936亿元,较去年同期相比增长了20.1%。其中,彩电的零售量和零售额同比分别增长42.7%和38.2%;空调的零售量和零售额同比分别增长29.8%和34.5%;冰箱的零售量和零售额同比分别增长16.1%和22.2%;洗衣机的零售量和零售额同比分别增长11.8%和20.0%;热水器的零售量和零售额同比分别增长14.4%和24.7%;手机的零售量和零售额同比分别增长32.8%和25.2%。
观察人士分析称,从中国家电市场月度走势上看,从4月到6月工业增加值增长率由9.3%一路降至8.9%,且固定资产投资增长率也由20.1%降至19.3%,都显示出整体经济的疲软态势。受其影响,预计家电行业将在下半年进入下行通道。
对于并不乐观的经济形势,我国政府近期是否会出台温和性刺激政策助推市场过渡调整,我们只能观望后市的发展。因此,观察人士称对2013年下半年家电市场持有较为谨慎的态度,预计全年销售总额将达到11880亿元,同比增长2.4%。
有预测称,2013年下半年,家电业销售额下降幅度预计在10%-20%之间,部分品类的下降速度将达到40%,行业颓势已成定局。
家电产销急剧放缓
6月PMI数值几乎逼近50%这一临界线,中国制造业运行情况急剧放缓的背后,表明以汽车、家电为代表的中国制造业承受着订单下降与库存大幅增长的压力,中国家电产业进入下行通道。
与生产呈现下滑的状况相比,家电市场需求也在6月开始呈现疲软之势。在节能惠民补贴刺激政策结束之后,6月份中国家电市场也陷入令人看不懂的调整期。中怡康周度数据显示:第25周(6月17日-6月23日)彩电、冰箱、洗衣机三类产品零售量分别呈现37.8%、29.8%、43.7%的锐滑,惟有空调受旺季因素影响本周涨幅环比接近100%。
在节能政策收官后的一个月内,家电市场出现了明显的震荡,市场陷入迟疑、徘徊期,这源于企业转型自救和消费者观望态度之间的博弈。
有研究认为,近期银行间市场的流动性紧张,众多银行在过去两周出现了“钱荒”,或将导致中小家电制造型企业融资环境进一步恶化。今年下半年,在宏观经济环境走弱、刺激政策退出、海外需求不旺等因素的影响下,家电内外销均市场增长乏力。
中小企业生存堪忧
在节能补贴政策落幕后,因“政策市”带来的制造业产能过剩再次引起关注,如何化解中小家电企业结构调整与转型,成为下半年整个家电行业的严峻考验。
数据显示:家电企业总数中近九成是中小企业,其产值和销量约占行业总量30%-40%,吸纳就业数约占行业总人数40%以上,小家电行业更是基本上以中小企业为主体,因此可以说,中小企业是家电行业的重要组成部分,更是推动行业转型升级、缓解社会就业压力、提振行业信心的可以倚重的重要力量。
2013年1-5月零售数据同样显示:在彩电、冰箱、洗衣机、空调等行业,行业排名前10位的企业分别占据了88.72%、83.81%、83.41%、85.07%的零售量市场份额,市场集中度不断提升。相比之下,行业排名20名以外,市场份额不足1%的中小企业生存将会更加艰辛。
中小企业活,则中国家电产业活。观察人士认为,在产业走向下行通道的背景下,中小企业要主动参与市场竞争,通过强化管理、技术升级,增强企业实力,并努力与大企业展开差异化竞争,力争在细分市场赢得优势。除此之外,我国政府主管部门也应切实考虑中小家电企业当前生存压力,在解决融资难、减轻税收负担、吸纳劳动用工等方面给予扶持,以避免中小家电企业因经营困境出现“关停并转”的局面。
未来寄托于城镇化推进从长期来看,新型城镇化的政策拉动、大量保障房的交付使用以及三四线市场更新换代需求,将成为下一步家电市场复苏反弹的真正动力。
城镇化的推进释放了家电市场的消费潜力。发改委公布的数据显示,2012年中国城镇化率为52.6%,而目前发达国家的城镇化率一般为80%,发展中国家普遍为60%,所以我国城镇化进程仍处于快速上升期,测算显示,到2020年中国城镇人口将达到8.9亿,城镇人口比率将达到62%,家电市场将有累计4.5万亿元的市场潜力等待发掘,其中2020年将有1万亿元的市场空间。
研究人士认为,产业结构不断升级促进了家电市场的稳定增长。近年来,中国消费群体正发生巨大变化,80后和90后逐渐成为中国消费市场的主体,相比老一代的消费群体来讲,他们的消费意愿更高、购买能力更强,追求新技术、新产品的意愿更加明显和强烈,他们所用的产品更新换代速度也明显偏快。据中怡康监测数据,今年1月~5月,3D和智能电视在彩电市场的渗透率已经突破60%,滚筒洗衣机渗透率超过50%,变频空调接近65%,高端电脑型电饭煲的市场渗透率超过70%,欧式油烟机的销售占比超过50%。
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