IoT赛道又迎来新玩家。3月28日，360在北京宣布了其IoT战略，推出家庭安全大脑，并发布了多款智能硬件产品，其中包括一款智能音箱——360MAX。
与2018年春季，苏宁、博信、斐讯、猎豹、百度等众多品牌进入带来的热闹相比，中国智能音箱市场在2019年春季显得稍有些沉寂，新晋品牌仅360一家。不过经过巨头洗礼后的市场规模依然保持着高速增长的态势，根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2019年1-2月中国智能音箱市场销量为282.9万台，同比增长882%。
1-2月智能音箱线上规模同比增长882%
上涨动力主要来自1月的年货节，AI产品作为生活品质升级的代表和新时代消费的排头兵，正与年货消费产生奇妙的化学反应，土特产、保健品、衣服鞋帽等“老三样”年货正逐步被无人机、智能音箱、扫地机器人等“新三样”年货取代。奥维云网（AVC）认为，智能音箱市场规模大幅上涨的原因主要包括以下几点：
首先，年货节期间，各大电商平台和品牌纷纷开展促销活动，甚至连一向“高冷”的苹果也加入进来，促销力度基本接近双11。百度的春节活动也为其大量引流。
其次，以智能音箱为代表的“新年货”因其普适性和高性价比收到欢迎。智能音箱均价在100元左右，是年货的最佳选择之一；而且智能音箱通过语音交流，无论是长辈还是小孩，几乎都没有使用门槛。
再次，年货节期间消费群体增多，购买力更强，一是年轻消费者，他们对新兴设备具有更强的好奇心；二是农村消费者，在天猫公布的数据中，1月13日年货节开幕当天，天猫精灵来自农村地区的成交量增长了400多倍，销量超过千台的区县就有9个。
2月受春节假期的影响，智能音箱线上市场销量环比下降了43.3%，但由于2018年基数较低，同比仍然增长526%。
从品牌格局看，根据奥维云网（AVC）线上监测数据，1-2月排名前三的品牌是天猫精灵、小米和百度，TOP3品牌份额超过90%。巨头通过价格战抢占用户的同时也建立了较高的生态壁垒，新进入者除非品牌或产品具有极强的吸引力，或者背后有巨额资金支持，或者另辟蹊径，寻找合适的细分市场，否则很难在市场立足。360瞄准的是安全这一细分市场，能否击中消费者的痛点，还有待市场检验。
随着各大企业加速IoT生态的布局，智能音箱作为入口级产品会受到更多的重视，2019年中国智能音箱市场将继续增长，根据奥维云网（AVC）预测，2019年中国智能音箱市场规模将达到2650万台。
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