双十一成家电行业晴雨表 品牌集中度更进一步

美的、格力、海尔锁定中国空调品牌三强，苏宁悟空榜给出了明准确的答案。
10月29日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2019年中国家电行业三季度报告》，报告显示，2019年三季度，国内市场销售额1745亿元，同比增长率-4.2%。在行业整体形势下滑的情况下，双十一的到来，成了各家电品牌冲刺今年业绩的绝佳机会。
据《2019年中国家电行业三季度报告》报告显示，2019年第三季度，中国家电市场零售苏宁全渠道第一，占比22.6%。苏宁易购家电的销售趋势，一定程度上成了家电行业的风向标。
对于双十一家电品牌之间的搏杀，在苏宁易购悟空榜上体现得淋漓尽致。从另一个角度看，苏宁悟空榜是一面镜子，照出了每个品牌的价值、消费预期、信任度等。今年双十一期实，我们试图通过苏宁悟空榜，发现不同品牌的变化和趋势。
本次蓝科技针对苏宁悟空榜空调产品进行了数据分析，得出如下结论：
1.空调三强格局已定外资品牌惠而浦凶猛
此次双十一苏宁悟空榜，从11月1日到6日，家用空调榜首的位置美的格力轮流做庄，这两家各自占据半壁江山，格力在6月2-4日霸占榜首，而美的则后来居上，占据了6月5-6日的榜首。
（苏宁悟空榜家用空调1-6日销量排行榜）
就目前来说，两者相差不大，谁也没能压制住谁。这两家的争夺，也将继续成为家用空调在双十一争夺战中的一大看点。
2-5日海尔空调位居第三。去年双十一的黑马奥克斯，在今年的表现似乎弱于2018年。1日奥克斯空调销量位居第三，2-5日排在第四位以后，6日当天上升到第二位。
一个值得关注的现象是，外资品牌惠而浦势头很猛，2-5日位居第四，紧跟海尔身后。将奥克斯、志高、TCL等品牌甩在身后。足以说明市场对惠而浦的接受程度正在加强，这需要奥克斯、TCL等国产品牌警惕。
电视大乱战新势力崛起
相较于空调领域的巨头争霸，电视领域则有些大乱斗的意味，老牌电视企业与新兴互联网电视相互争夺，不相上下。
在这6天时间 ，创维、长虹这两大老牌电视企业都曾两度占据过榜首位置，除了老牌电视企业的代表，小米、PPTV作为互联网电视的代表，也榜上有名，对于传统电视品牌商来说，新兴崛起的互联网电视实力也绝不容忽视。
相对于传统电视，互联网电视更加年轻化，同时其减少了众多中间渠道商环节，在价格方面有着一定优势。PPTV电视就在双十一取得了开门红，前十二小时苏宁全渠道同比增长315%。
而另一互联网电视品牌小米，则是在双十一期间以极高性价比，吸引了众多用户。苏宁易购平台，65寸智能电视到手价仅需1999元，相较于其他家电品牌便宜了好几百元，小米以极低价格击中了用户需求，这也使其在4日登顶榜首。
而传统家电品牌商凭借其丰富的技术积累以及多年的经营，在用户心中形成的品牌效应，在电视市场还是占据主导地位。老牌电视巨头在守住自己市场地位的同时，也需开始重视这些新势力的造机实力的崛起。
冰洗头部效应显现，海尔美的强势
从冰箱、洗衣机领域的销量情况来看，在冰洗领域目前头部效应相当明显，几大冰洗品牌长期囊括前三。
诞生于上世纪80年代的海尔，从最开始的冰箱起家，专注于这一领域30多年，现在成为了中国冰洗领域的领跑者，从榜单上可以看出，无论是冰箱还是洗衣机的销量上，海尔都长期霸占榜首，成为了冰洗领域的绝对霸主。
同时，美的也成为了崛起的强势新兴势力。除了在空调领域与格力的大战，现在在冰洗领域也成为巨头之一。2018年，美的斥资143亿，一口“吃下”小天鹅，将这个老牌洗衣机品牌纳入自己麾下，进一步加强了自己在洗衣机领域的实力，形成1 1>2的效应。
在冰洗领域，海尔与美的这两个新老巨头之间，在日后必将有一次激烈的市场争夺战，美的与格力的战争，也许在冰洗领域也将重新上演。
此次双十一，虽然空调二虎相争，电视领域大乱斗，冰洗则面临新老巨头的对决，但一相值得关注的现象是，中国自有品牌不断扩大强势范围。综合而言，海尔、海信、美的、格力、长虹等国内头部品牌的集中度更加明显，这说国产品牌的信任度不断创新高。
 

(关键字：双十一成家电行业晴雨表 品牌集中度更进一步)